Per creare un elemento di parità rispetto a un determinato attributo o beneficio, è necessario che un numero sufficiente di consumatori creda che il personal brand sia “abbastanza soddisfacente” da quel punto di vista e che collochi i PoP (Points of Parity) all’interno della cosiddetta “zona” o “intervallo di tolleranza o accettazione”. Non occorrerà quindi che la performance della marca relativamente a quell’attributo o beneficio sia considerata letteralmente uguale a ...